اگر هنوز از تبلیغات پینترست برای تبلیغ محصولات، خدمات یا محتوای خود استفاده نمی‌کنید، ممکن است فرصت بزرگی را برای رسیدن به مخاطبان بسیار متخصص و فعال از دست بدهید.
پینترست چیزی فراتر از یک شبکه اجتماعی است: این شبکه به عنوان یک موتور جستجوی بصری واقعی عمل می‌کند، جایی که کاربران برای خریدها، پروژه‌ها و راه‌حل‌ها به دنبال الهام گرفتن هستند. این پلتفرم با بیش از ۴۵۰ میلیون کاربر فعال ماهانه، به دلیل ایجاد ترافیک با کیفیت بالا و قصد خرید بیشتر نسبت به سایر شبکه‌های اجتماعی متمایز است.
در این مقاله، به شما نشان خواهیم داد که چرا باید در تبلیغات پینترست سرمایه‌گذاری کنید و چگونه این استراتژی می‌تواند برند و نرخ تبدیل شما را افزایش دهد.
وقتی صحبت از استراتژی‌های ترافیک پولی برای دسترسی به مصرف‌کنندگان آنلاین می‌شود، رسانه‌های اجتماعی یک ضرورت هستند.
اگر اینستاگرام و فیسبوک از قبل شناخته شده هستند و همیشه در اولویت قرار دارند، درک این موضوع که چرا تبلیغات پینترست به لطف توانایی‌اش در افزایش فروش و افزایش دیده شدن کسب و کار ، روز به روز بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرد، بسیار مهم است.
پینترست با رویکردی متمایز از سایر شبکه‌های اجتماعی، نوعی موتور جستجوی بصری است که کاربران دائماً برای الهام گرفتن در پروژه‌ها، سبک زندگی و البته خرید به آن مراجعه می‌کنند. این امر، این پلتفرم را برای برندهایی که به دنبال دستیابی به مخاطبان فعال و آماده برای تبدیل شدن به مشتری هستند، بسیار استراتژیک می‌کند.
برای درک اهمیت تبلیغات پینترست در یک استراتژی بازاریابی ، آشنایی با مزایای اصلی این پلتفرم برای کسب‌وکارها و نحوه ایجاد یک کمپین موفق، به خواندن این مقاله ادامه دهید!
تبلیغات پینترست، پلتفرم تبلیغات رسانه‌ای پولی برای پینترست است، یک شبکه اجتماعی که افراد در درجه اول برای الهام گرفتن (چه برای سبک زندگی، پروژه‌ها یا خرید) به آن مراجعه می‌کنند. این ابزار دقیقاً به دلیل پتانسیل تبدیل خود برجسته است زیرا تبلیغات به کاربرانی نمایش داده می‌شود که به طور فعال به دنبال الهام گرفتن از علایق خود هستند.
تبلیغات پینترست ابزار تبلیغاتی پولی این پلتفرم است که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد محصولات و محتوای خود را به مخاطبان هدف تبلیغ کنند. برخلاف سایر شبکه‌های اجتماعی که میزان تعامل می‌تواند ناپایدارتر باشد، در پینترست، پین‌های تبلیغاتی ماه‌ها پس از انتشار به تولید نتایج ادامه می‌دهند و طول عمر تبلیغات شما را افزایش می‌دهند.
کمپین‌ها می‌توانند اهداف مختلفی را دنبال کنند، مانند:
✅ ترافیک وبسایت یا صفحه فرود - ایده‌آل برای ایجاد بازدیدهای واجد شرایط.
✅ تبدیل و فروش - ایده‌آل برای تجارت الکترونیک و محصولات اطلاعاتی.
✅ شناساندن برند - افزایش دیده شدن کسب و کار شما.
✅ تعامل - تعامل با محتوای خود را تشویق کنید.
کاربرانی با قصد خرید بالا
برخلاف سایر شبکه‌های اجتماعی که مردم فقط برای سرگرمی در آنها جستجو می‌کنند، در پینترست کاربران به طور فعال به دنبال ایده‌ها و راه‌حل‌ها هستند.
۹۷٪ از جستجوها در پینترست به برندهای خاصی اشاره نمی‌کنند، به این معنی که فرصت‌های بزرگی برای کسب‌وکارهای کوچک‌تر برای رقابت با بازیگران بزرگ وجود دارد.
۸۳٪ از کاربران بر اساس آنچه در پینترست دیده‌اند، محصولات را خریداری کرده‌اند.
چه محصولات فیزیکی بفروشید، چه محصولات اطلاعاتی یا خدمات، این پلتفرم می‌تواند کانال فوق‌العاده‌ای برای تبدیل کاربران به مشتری باشد.
در حالی که تبلیغات در فیسبوک یا اینستاگرام به محض تمام شدن بودجه، دیده شدن خود را از دست می‌دهند، در پینترست، پین‌ها ماه‌ها به ایجاد کلیک و ترافیک ادامه می‌دهند.
دلیل این امر این است که محتوای پینترست دائماً ذخیره و به اشتراک گذاشته می‌شود و تأثیر طولانی مدتی بر تبلیغات و پست‌های شما می‌گذارد.
یک پین می تواند حتی ماه‌ها بعد، بدون نیاز به افزایش مداوم، همچنان بازدیدکنندگان را به وب سایت شما بیاورد.
تبلیغات پینترست امکان هدف‌گیری بسیار مؤثری را فراهم می‌کند، مانند:
✅ علایق و کلمات کلیدی - هدف‌گیری بر اساس آنچه کاربران جستجو و ذخیره می‌کنند.
✅ مخاطبان سفارشی - هدف‌گیری مجدد بازدیدکنندگان وبسایت یا لیست ایمیل شما.
✅ مخاطبان مشابه - کاربرانی مشابه مشتریان فعلی خود پیدا کنید.
✅ موقعیت جغرافیایی و جمعیت‌شناسی - مخاطبان خاص، مانند گروه سنی، جنسیت و منطقه را هدف قرار می‌دهد.
این تضمین می‌کند که تبلیغات شما در زمان مناسب به افراد مناسب برسد و شانس تبدیل شما را به حداکثر برساند.
پینترست قالب‌های تبلیغاتی متنوعی را برای متناسب با استراتژی‌های مختلف ارائه می‌دهد، مانند:
پین‌های تبلیغاتی: اینها تصاویر یا ویدیوهایی هستند که در فید و نتایج جستجو ظاهر می‌شوند.
ویدیوهای تبلیغاتی: عالی برای تعامل و روایت داستان‌هایی درباره برند شما.
تبلیغات خرید: به کاربران اجازه دهید مستقیماً از پینترست خرید کنند.
پین چرخ و فلک: ایده‌آل برای نمایش چندین محصول یا روایت یک روایت بصری.
این قالب‌ها به شما امکان می‌دهند توجه عموم را جلب کنید و به طور طبیعی تبدیل ایجاد کنید.
چگونه یک کمپین تبلیغاتی موفق در پینترست ایجاد کنیم؟
۱️⃣ یک حساب کاربری تجاری در پینترست ایجاد کنید
اول از همه، مطمئن شوید که یک حساب کاربری تجاری دارید. این به شما امکان دسترسی به ویژگی‌های منحصر به فردی مانند Pinterest Analytics و Pinterest Ads Manager را می‌دهد.
۲️⃣ هدف کمپین خود را انتخاب کنید
در تبلیغات پینترست، می‌توانید اهدافی مانند موارد زیر را تعیین کنید:
✔️شناخت برند (بیشتر دیده شدن)
✔ توجه (کلیک به وبسایت)
✔ تبدیل‌ها (فروش و تولید سرنخ)
۳️⃣ مخاطب هدف خود را تعریف کنید
از گزینه‌های هدف‌گیری برای دسترسی به مخاطبانی که بیشترین علاقه را به حوزه کاری شما دارند، استفاده کنید.
۴️⃣ پین‌های جذاب و بهینه ایجاد کنید
برای موفقیت در پینترست، تبلیغات شما باید از نظر بصری جذاب باشند و از شیوه‌های خوب سئو مانند موارد زیر پیروی کنند:
✔ از تصاویر با کیفیت بالا و عمودی (1000x1500px) استفاده کنید
✔ توضیحات بهینه شده با کلمات کلیدی اضافه کنید
✔️ ایجاد فراخوان‌های مستقیم و قانع‌کننده برای اقدام
۵️⃣ دائماً آزمایش و بهینه‌سازی کنید
داده‌های عملکرد را پیگیری کنید و برای بهبود نتایج خود، تنظیماتی انجام دهید. تصاویر، توضیحات و تقسیم‌بندی‌های مختلف را آزمایش کنید تا مشخص کنید چه چیزی برای مخاطبان شما بهتر عمل می‌کند.
اگر به دنبال پلتفرمی با پتانسیل تبدیل بالا، ترافیک واجد شرایط و هدف‌گذاری دقیق هستید، تبلیغات پینترست انتخاب بسیار خوبی است.
شرکت‌هایی که از این ابزار بهره‌برداری می‌کنند، به دستاوردهای زیر دست می‌یابند:
افزایش ترافیک وبلاگ‌ها، وب‌سایت‌ها و فروشگاه‌های اینترنتی
بدون تکیه صرف بر اینستاگرام و فیسبوک، سرنخ‌ها و نرخ تبدیل بیشتری ایجاد کنید
حضور دیجیتالی قوی و تأثیرگذاری ایجاد کنید
بنابراین، چه در حال فروش محصولات، خدمات یا تبلیغ محتوا باشید، سرمایه‌گذاری در تبلیغات پینترست می‌تواند همان تفاوتی باشد که کسب‌وکار شما برای رشد به آن نیاز دارد.
آیا شما هم از پینترست برای رونق کسب و کارتان استفاده می‌کنید؟ در قسمت نظرات به ما بگویید!
در تبلیغات پینترست، می‌توانید در قالب‌های مختلفی تبلیغ کنید که اصلی‌ترین آنها عبارتند از:
پین‌های تبلیغاتی
پین‌های تبلیغاتی، پین‌های معمولی هستند که به صورت ارگانیک در فید کاربران ظاهر می‌شوند، اما می‌توانند برای دسترسی به مخاطبان گسترده‌تر، تبلیغ شوند. پین‌های تبلیغاتی حتی پس از پایان کمپین نیز در شبکه اجتماعی در گردش هستند و فقط دوباره برای تعداد محدودی از کاربران ظاهر می‌شوند.
پین‌های ویدیویی تبلیغاتی
این نوع تبلیغ ویدیویی در فید کاربران و در تب «ایده‌های بیشتر» ظاهر می‌شود. این گزینه مناسبی برای برندی است که می‌خواهد محصول خود را در عمل نشان دهد یا داستانی جذاب‌تر خلق کند.
تبلیغات چرخ فلکی
قالب چرخ و فلکی به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تصاویر بیشتری را به یک پین اضافه کنند، که این امر آن را به گزینه‌ای عالی برای نمایش زوایای مختلف محصول، نمایش محصولات مکمل یا حتی تمرکز بر داستان‌سرایی تبدیل می‌کند.
تبلیغات خرید
تبلیغات خرید، پین‌هایی هستند که محصولات موجود برای خرید را نمایش می‌دهند و مستقیماً به کاتالوگ فروشگاه لینک شده‌اند. کلیک روی تبلیغ، کاربر را مستقیماً به صفحه محصول در وبسایت برند هدایت می‌کند.
تبلیغات مجموعه
این نوع تبلیغ، تصاویر و ویدیوها را در یک واحد ترکیب می‌کند و برای برندهایی که می‌خواهند مجموعه محصولات یکسانی را برجسته کنند یا با پیشنهاد ترکیب‌های مختلف، کاربران را الهام بخشند، ایده‌آل است.
تبلیغات ایده
مشابه استوری‌های اینستاگرام، آیدیا ادز (Idea Ads) از ویدیوها یا تصاویر تعاملی برای جذب مخاطب استفاده می‌کند. این استوری‌ها معمولاً توسط برندهایی که به دنبال به اشتراک گذاشتن الهامات یا آموزش‌ها هستند، استفاده می‌شوند.
آزمون
و آزمون‌ها یک قالب تبلیغاتی عالی برای ایجاد تعامل، دعوت از افراد برای پاسخ به سوالات و ارائه نتایج شخصی‌سازی شده به پاسخ‌دهندگان بر اساس گزینه‌هایی که انتخاب می‌کنند، هستند.
با جزئیات الگوریتم پینترست آشنا شوید
درک نحوه عملکرد الگوریتم‌های هر شبکه اجتماعی برای دستیابی به نتایج مؤثر در یک استراتژی بازاریابی دیجیتال، چه ارگانیک و چه از طریق ترافیک پولی، بسیار مهم است. در مورد پینترست، این الگوریتم در درجه اول مبتنی بر علایق، رفتار کاربر و کلمات کلیدی است که آنها هنگام جستجوی الهام استفاده می‌کنند.
ارتباط جستجو بر اساس کلمات کلیدی جستجو شده توسط کاربران؛
مشارکت حاصل از هر پین؛
علاقه کاربر و سابقه مرور در پلتفرم؛
کیفیت محتوا؛
همچنین مهم است بدانیم که برخلاف فوریتی که در سایر شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام مورد توجه قرار می‌گیرد، در پینترست، پین‌ها منقضی نمی‌شوند و می‌توانند ماه‌ها به ایجاد ترافیک و تعامل ادامه دهند.
با توجه به این نکته، واضح است که تبلیغات در پینترست یک استراتژی بسیار مرتبط برای برندهایی است که می‌خواهند به مخاطبی با قصد خرید قوی برسند و به نتایج میان‌مدت و بلندمدت دست یابند.
به یاد داشته باشید که چه در حال تولید محتوای ارگانیک باشید و چه در حال تعریف استراتژی‌های رسانه‌ای پولی، درک پروفایل مخاطبانتان برای دستیابی به بهترین نتایج ضروری است. اما چه کسی کاربر پینترست است؟
تبلیغات پینترست - درک پروفایل‌های کاربر پینترست
حدود میلیونها نفر از این پلتفرم استفاده می‌کنند که اکثر آنها زن هستند. کاربران این شبکه اجتماعی در معمولاً بین ۱۸ تا ۳۴ سال سن دارند و برای کشف ایده‌های جدید، الهام گرفتن و بررسی موضوعات مورد علاقه خود به پینترست مراجعه می‌کنند.
یک واقعیت جالب این است که بیش از ۹۰٪ جستجوها در این شبکه اجتماعی شامل نام تجاری نمی‌شوند، که نشان می‌دهد کاربران پذیرای کشف مشاغل جدید هستند.
مزایای تبلیغات پینترست برای مشاغل را کشف کنید
تا اینجا، متوجه شده‌اید که چرا تبلیغات در پینترست به عنوان یک استراتژی تجاری برای شرکت‌هایی که به دنبال افزایش دیده شدن، جذب مشتریان واجد شرایط و افزایش فروش خود هستند، بسیار منطقی است. اما مزایای این شبکه اجتماعی را هنوز می‌توان بهتر توضیح داد، در زیر ببینید:
مخاطبان با قصد خرید بالا
تبلیغات پینترست - مخاطبان با قصد خرید بالا
یکی از مهمترین مزایای پینترست نسبت به سایر شبکه‌های اجتماعی این است که هدف اصلی این پلتفرم تعامل با دوستان یا سرگرمی نیست. کاربران به طور فعال به دنبال راه حل‌ها، محصولات، الهام و ایده‌هایی برای رفع نیازهای خود هستند.
بیش از ۸۰٪ از کاربران به طور خاص برای برنامه‌ریزی خرید به پینترست مراجعه می‌کنند، به این معنی که تبلیغات با ساختار خوب و هدفمند، پتانسیل ایجاد نرخ تبدیل بالا را دارند.
به عنوان مثال، کاربری که عبارت "تزئینات مهمانی کودکان" را جستجو می‌کند، به وضوح علاقه خود را به موضوع و نیاز به خرید لوازم مهمانی نشان می‌دهد و این امر او را به مخاطبی بسیار واجد شرایط برای تبلیغات شرکت‌هایی تبدیل می‌کند که این نیاز را برآورده می‌کنند.
طول عمر بالای تبلیغات
برخلاف تبلیغات اینستاگرام و فیسبوک که به سرعت ناپدید می‌شوند، پین‌های تبلیغاتی پینترست ماه‌ها (گاهی حتی سال‌ها) نمایش داده می‌شوند و به اشتراک گذاشته می‌شوند.
این بدان معناست که سرمایه‌گذاری شما در تبلیغات می‌تواند مدت‌ها پس از پایان کمپین، بازده داشته باشد، زیرا آنها همچنان به صورت ارگانیک در حال گردش هستند.
رقابت کمتر و هزینه‌های کمتر
در مقایسه با سایر پلتفرم‌های تبلیغاتی مانند گوگل ادز و فیسبوک ادز، پینترست ادز هنوز تبلیغ‌کنندگان کمتری دارد که این امر رقابت را کاهش می‌دهد و در بیشتر موارد، هزینه هر کلیک (CPC) را کاهش می‌دهد.
هدف‌گذاری پیشرفته
پلتفرم تبلیغاتی پینترست گزینه‌های هدف‌گذاری پیشرفته‌ای را برای رسیدن به مخاطبان مناسب ارائه می‌دهد. این موارد شامل موارد زیر است:
کلمات کلیدی؛
علایق کاربر؛
جمعیت‌شناسی؛
مخاطبان مشابه.
ترافیک واجد شرایط
پین‌ها می‌توانند حاوی لینک‌های مستقیم به وبسایت یک شرکت باشند، که پینترست را به کانالی عالی برای هدایت بازدیدکنندگان واجد شرایط به صفحه محصول یا خدمات تبلیغ‌شده تبدیل می‌کند.
حالا که با تبلیغات پینترست آشنا شدید و مزایای اصلی آن را به عنوان بستری برای کمپین‌های ترافیک پولی درک کردید، مهم است به خاطر داشته باشید که هر استراتژی تبلیغاتی برای هر کسب‌وکاری کارساز نیست.
از آنجایی که اکثر کاربران پینترست به دنبال الهام و برنامه‌ریزی برای آینده هستند، تبلیغات معمولاً برای کسب‌وکارهایی در بخش‌هایی که شامل خلاقیت و سبک زندگی هستند، مانند موارد زیر مؤثرتر هستند:
طراحی داخلی و دکوراسیون: فروشگاه‌های فروش مبلمان، اشیاء تزئینی، کاغذ دیواری، روشنایی و مصالح ساختمانی؛
مد و زیبایی: برندهای لباس، کفش، لوازم جانبی، لوازم آرایشی و سالن‌های زیبایی؛
مهمانی‌ها و رویدادها: شرکت‌هایی که تزئینات مهمانی، دعوت‌نامه‌ها، پذیرایی، عکاسی و لباس مهمانی ارائه می‌دهند؛
سفر و گردشگری: آژانس‌های مسافرتی، هتل‌ها، استراحتگاه‌ها و خطوط هوایی؛ غذا و دستور پخت: برندهای ظروف آشپزخانه، غذا و دوره‌های آشپزی؛
صنایع دستی، DIY و لوازم التحریر: فروشگاه‌های لوازم التحریر، فروشگاه‌های پارچه، برندهای محصولات صنایع دستی و دوره‌های صنایع دستی؛
سلامت، تندرستی و تناسب اندام : باشگاه‌های ورزشی، برندهای محصولات طبیعی، مکملها و اپلیکیشن های تندرستی.
برای گرفتن نتایج خوب با تبلیغات پینترست، باید مراحل ایجاد کمپین را دنبال کنید.
اولین قدم، تعریف هدف تبلیغ است که می‌تواند آگاهی از برند، ایجاد ترافیک یا تبدیل مستقیم باشد. در مرحله بعد، زمان آن رسیده است که بر اساس هدف‌گذاری، مخاطب هدف مناسب را انتخاب کنید تا اطمینان حاصل شود که تبلیغات شما به مخاطبان واقعاً واجد شرایط نشان داده می‌شود.
یکی دیگر از جنبه‌های کلیدی تبلیغات پینترست، ایجاد تبلیغات جذاب و بهینه است. به یاد داشته باشید، این پلتفرم بسیار بصری است. بنابراین، سرمایه‌گذاری روی تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا، و همچنین استفاده از توضیحات جذاب و گنجاندن دکمه‌های دعوت به اقدام (Click-through Calls to Action) بسیار مهم است.
علاوه بر این، فقط تبلیغ کردن و فراموش کردن آن کافی نیست. نظارت بر عملکرد تبلیغات و انجام تنظیمات استراتژیک در طول زمان برای به حداکثر رساندن نتایج و بهینه سازی بودجه کمپین ضروری است.
بله، کمپین‌های ترافیک پولی نتیجه می‌دهند، اما به توجه و زمان زیادی نیاز دارند. فکر می‌کنید تبلیغات پینترست برای کسب و کار شما منطقی است، اما نمی‌دانید از کجا شروع کنید؟ ما می‌توانیم کمکتان کنیم.
دیگه نگو شام چی بپزم !! ○مجله آشپزی شکمو○
مشاهده
وبلاگ سرگرمی و دانستنی ها
مطلب مرتبط
لینک‌سازی هدفمند چیست و چگونه می‌تواند به رشد سایت کمک کند؟
مطلب مرتبط
چرا تبلیغات در ارم بلاگ یک انتخاب هوشمندانه است؟
