اگر تا به حال از خود پرسیدهاید که چرا وبسایت زیبای شما در گوگل رتبه خوبی ندارد، ممکن است مشکل از محتوای شما نباشد - بلکه میتواند سئوی فنی شما باشد.
اما قبل از اینکه به اصل مطلب سئو فنی بپردازیم، بیایید در مورد مشکل بزرگ سئو صحبت کنیم... بهروزرسانی الگوریتم مخوف گوگل.
بهروزرسانیهای الگوریتم سئو گوگل، تغییراتی هستند که در نحوه تصمیمگیری گوگل برای نمایش وبسایتها در بالای نتایج جستجو ایجاد شدهاند.
اما جزئیات این الگوریتمِ دائماً در حال تغییر، رازی است که حتی از روش انتخاب پاپ جدید هم دقیقتر محافظت میشود.
گوگل را مانند یک کتابدار غولپیکر در نظر بگیرید. وقتی از آن سوالی میپرسید، به سرعت میلیاردها صفحه وب را مرتب میکند تا مفیدترین پاسخ را به شما بدهد. «الگوریتم» مجموعهای از قوانین است که برای تصمیمگیری در مورد مفید بودن و نبودن موارد استفاده میکند.
گوگل این سیستم را مرتباً بهروزرسانی میکند تا مطمئن شود شما بهترین، دقیقترین و قابل اعتمادترین محتوا را میبینید. برخی از بهروزرسانیها بر نمایش نوشتههای با کیفیت بالاتر تمرکز دارند، برخی دیگر وبسایتهای اسپم یا وبسایتهایی که سرعت بارگذاری پایینی دارند را سرکوب میکنند.
هدف گوگل همیشه یکسان است: بهبود تجربه شما با نمایش نتایج بهتر در بالای صفحه. برای رسیدن به این استاندارد، درک دقیق سئو فنی بسیار مهم است.
دو بخش بزرگ در بهینهسازی موتور جستجو (سئو) وجود دارد: سئوی محتوا و سئوی فنی. تولیدکنندگان محتوا بخش عمدهای از وقت خود - اگر نگوییم تمام وقت خود - را صرف فکر کردن به محتوا میکنند. این چیزی است که یک نویسنده میبیند. این چیزی است که کاربر میبیند. آنها میگویند محتوا مهمترین عامل است و محتوا همیشه درست جلوی چشم ماست. مدیران وب همچنین باید در نظر بگیرند که چگونه معیارهای فنی میتوانند بر سئو تأثیر بگذارند.
سئوی فنی فرآیند بهینهسازی جنبههای فنی یک وبسایت برای بهبود رتبهبندی موتورهای جستجو است. این شامل ایجاد تغییراتی در معماری، کدنویسی و سایر عناصر فنی وبسایت است تا خزیدن و فهرستبندی صفحات سایت برای موتورهای جستجو آسانتر شود. به معیارهای قابل اندازهگیری که بر بهینهسازی موتور جستجو و رتبهبندی موتورهای جستجو تأثیر میگذارند و توسعهدهندگان وب، برنامهنویسان و مدیران زیرساخت میتوانند بر آنها تأثیر بگذارند، فکر کنید.
سئوی فنی ارزشمند است زیرا به موتورهای جستجو کمک میکند تا وبسایت شما را به طور مؤثرتری درک و فهرستبندی کنند، که میتواند منجر به رتبهبندی بالاتر در موتورهای جستجو، افزایش ترافیک وبسایت و در نهایت، تبدیل و درآمد بیشتر شود.
یک مثال مهم، سرعت صفحه است. هرچه صفحه سریعتر بارگذاری شود، تجربه بهتری برای کاربر ایجاد میشود. موتورهای جستجو، مانند گوگل، هنگام تعیین رتبهبندی صفحات وب، زمان بارگذاری صفحه شما را در نظر میگیرند، زیرا موتورهای جستجو میدانند که صفحات وب با بارگذاری سریعتر، تجربه بهتری را برای بازدیدکنندگان فراهم میکنند.
عوامل فنی زیادی وجود دارد که میتوانند بر سرعت صفحه، تجربه کاربری و اعتبار وبسایت تأثیر بگذارند - که همه این موارد در رتبهبندی موتورهای جستجو نقش دارند. تعدادی از این عوامل فنی کلیدی عبارتند از:
ذخیرهسازی/کوچکسازی/فشردهسازی متن
ایجاد و ارسال نقشههای سایت
CSS بحرانی
تجربه اولین رنگ/زمان تعامل
رفع لینکهای خراب
HTTP/2
امنیت HTTPS
کل درخواست HTTP
فشردهسازی تصویر
بارگذاری تنبل/سراب تصویر
اندازه تصویر (مناسب)
سرعت اجرای JS
انواع رسانه (از رسانههای مدرن استفاده کنید: WebP، WebM و غیره)
سازگاری با موبایل
بهینهسازی ابردادههای وبسایت
ریدایرکتهای صفحه
تصاویر مسدودکننده رندر
درخواست پیشاتصال
طراحی واکنشگرا
پیکربندی robots.txt
کد/خدمات شخص ثالث
دسترسیپذیری وبسایت
توسعهدهندگان و برنامهنویسان frontend و backend وبسایت شما - همراه با افرادی که مسئول مدیریت سرورها و زیرساختهای شما هستند - میتوانند با تحقیق، اولویتبندی و اجرای پیشرفتهای مرتبط با این مباحث، پیشرفتهای قابل توجهی در سرعت بارگذاری صفحه و تجربه کلی کاربر شما ایجاد کنند. همه این عوامل بهینهسازی موتور جستجوی فنی شما را بهبود میبخشند.
چرا سئو فنی مهم است؟ از زمانی که گوگل Core Web Vitals (CWV) را معرفی کرد، توجه به جنبه فنی بهینهسازی موتور جستجو بیشتر شده است. Core Web Vitals سلامت فنی تجربه کاربری هر صفحه وب را اندازهگیری میکند. این Core Web Vitals قابل اندازهگیری و ردیابی هستند و توسعهدهندگان وب را به ایجاد تجربه کاربری بهتر سوق میدهند. گوگل هنگام تبدیل فهرست سایت به رتبهبندی موتورهای جستجو، Core Web Vitals و سایر معیارهای عملکرد صفحه وب را در نظر میگیرد.
گوگل Core Web Vitals را به عنوان مجموعهای از معیارهای عملکرد وبسایت معرفی کرد که برای ارائه یک تجربه کاربری خوب حیاتی میداند. Core Web Vitals مجموعهای از سه معیار عملکرد خاص وبسایت است که گوگل آنها را برای یک تجربه کاربری خوب ضروری میداند. این معیارها سرعت بارگذاری وبسایت، سرعت تعاملی شدن آن و میزان پایداری آن در هنگام بارگذاری را اندازهگیری میکنند. Core Web Vitals به سه دسته تقسیم میشوند:
Largest Contentful Paint (LCP): LCP با اندازهگیری سرعت بارگذاری بزرگترین عنصر قابل مشاهده در یک صفحه، بر عملکرد بارگذاری صفحه وب شما تمرکز میکند. در حالت ایدهآل، باید ظرف ۲.۵ ثانیه از زمان شروع بارگذاری اولیه صفحه، بارگذاری شود. شما میخواهید کاربر محتوای وب معناداری را در سریعترین زمان ممکن مشاهده کند. هرچه محتوای اولیه شما کندتر بارگذاری شود، احتمال اینکه بازدیدکننده صفحه وب شما بیصبر شود و وبسایت شما را ترک کند، بیشتر است. این امر به ویژه در دستگاههای تلفن همراه که ممکن است به سرویس اینترنت WiFi سریع متصل نباشند، اهمیت دارد.
تأخیر اولین ورودی (FID): FID با اندازهگیری مدت زمانی که کاربر باید منتظر بماند تا واقعاً از وب سایت شما با انجام عملی مانند کلیک روی یک لینک یا دکمه استفاده کند، بر تعامل صفحه وب تمرکز میکند. در حالت ایدهآل، شما میخواهید تأخیر اولین ورودی را زیر ۱۰۰ میلیثانیه نگه دارید.
تغییر چیدمان تجمعی (CLS): CLS بر پایداری بصری صفحات وب شما تمرکز دارد. همه ما از زمانی که به یک صفحه وب نگاه میکنیم و میخواهیم روی چیزی کلیک کنیم متنفریم - اما محتوای صفحه وب تغییر میکند و از ما جلو میزند. تغییر زمانی رخ میدهد که عنصر اضافی، مانند یک تبلیغ، تصویر یا نوار هشدار، پس از محتوای بالا یا پایین آن ظاهر میشود. تغییرات محتوا ناامیدکننده هستند، بنابراین CLS خود را روی ۰.۱ یا کمتر نگه دارید.
در حالی که Core Web Vitals در طول سه سال گذشته تکامل یافته است، گوگل همواره بر اهمیت ارائه یک تجربه کاربری خوب تأکید کرده است. گوگل اعلام کرده است که صاحبان و توسعهدهندگان وبسایت باید به اولویتبندی بهبود سرعت، تعامل و پایداری وبسایت ادامه دهند تا تجربه کاربری بهتری ارائه دهند و رتبهبندی موتورهای جستجو را بهبود بخشند.
تجربه صفحه
گوگل Page Experience را منتشر کرد که شامل استفاده از Core Web Vitals به عنوان یک عامل رتبهبندی بود. این بهروزرسانی همچنین شامل سایر سیگنالهای مرتبط با تجربه کاربری وبسایت، مانند سازگاری با موبایل، مرور ایمن، امنیت HTTPS و قابلیت استفاده برای تعیین میزان لذتبخش بودن و سهولت تعامل کاربران با یک وبسایت بود.
با اولویتبندی تجربه صفحه، صاحبان و توسعهدهندگان وبسایت میتوانند تجربه کاربری وبسایتهای خود را بهبود بخشند، بازدیدکنندگان بیشتری را جذب و حفظ کنند و به طور بالقوه رتبهبندی موتورهای جستجوی خود را بهبود بخشند.
علاوه بر تمرکز بر بهینهسازی فنی موتور جستجو، تولیدکنندگان محتوای شما باید بر روی بهینهسازی موتور جستجوی محتوا نیز کار کنند. نویسندگان، وبلاگنویسان، ویراستاران و سایر افرادی که محتوا را ایجاد و در وبسایت شما وارد میکنند، میتوانند مهارتهای کلیدی سئو را بیاموزند:
نوشتن برای وب: ممکن است شما از قبل نویسنده ماهری باشید، اما آیا میدانید چگونه مهارتهای نوشتاری خود را برای وبسایتها بهینه کنید؟
شش راه برای بهبود رتبهبندی سایت (سئو): این پیشنهادات را دنبال کنید تا بهینهسازی موتور جستجو (سئو) خود را بهبود بخشید و شاهد بالا رفتن رتبه وبسایت خود به بالای نتایج موتور جستجو باشید.
سئو چیست؟ (بهینهسازی موتور جستجو): مشتاق یادگیری بیشتر در مورد بهینهسازی موتور جستجو هستید؟ نگاهی عمیقتر به معنای سئو و بهینهسازی بیندازید.
بازاریابی سئو: یک استراتژی بازاریابی سئو ایجاد کنید و شاهد افزایش بازدیدها، رتبهبندیها و کلیکهای خود باشید!
کاراکترهایی که باید در نام فایلها و دایرکتوریها از آنها اجتناب کنید: آیا میدانستید نام فایلها و پوشهها بر سئو تأثیر میگذارد؟ هنگام نامگذاری فایلها و پوشههای خود از بهترین شیوهها استفاده کنید.
و اگر سئوی فنی بخشی از نگهداری مداوم وبسایت شما باشد، رفع این مشکل بسیار آسان است. اگرچه سئوی فنی ممکن است به اندازه طراحی سایت و ایجاد گرافیکهای فوقالعاده جذاب و تجربیات چندرسانهای جذاب نباشد، اما به اندازه پر نگه داشتن باک بنزین/باتری ماشین در سفر جادهای اهمیت دارد.
بیایید آن را به قطعات واضح و قابل فهم تقسیم کنیم و با بررسی موارد زیر به شما نشان دهیم که چه کاری میتوانید در داخل شرکت انجام دهید - و چه زمانی باید از متخصصان یک آژانس سئوی فنی کمک بگیرید:
چرا خدمات سئو فنی مهم است؟
خودتان انجام دهید: خدمات سئو فنی که شما یا تیمتان میتوانید انجام دهید
چه زمانی یک شرکت خدمات سئو فنی استخدام کنیم؟
به بهبودهای پشت صحنه اشاره دارد که خزش، ایندکس و رتبهبندی وبسایت شما را برای موتورهای جستجو آسانتر میکند.
اینها مربوط به نوشتن محتوا یا ایجاد بک لینک نیستند - آنها در مورد بهینه سازی زیرساخت سایت شما هستند تا موتورهای جستجو یا پرس و جوهای هوش مصنوعی بتوانند آن را درک کرده و به آن اعتماد کنند.
به زبان ساده در مورد خودرو: سئوی فنی تضمین میکند که وبسایت شما در زیر کاپوت به خوبی کار کند.
این شامل وظایفی مانند:
بهبود سرعت و عملکرد وبسایت.
تضمین سازگاری با موبایل.
رفع لینکهای خراب و ریدایرکتها.
بهینهسازی معماری سایت و ساختار URL.
ایجاد و ارسال نقشههای سایت XML.
افزایش امنیت وبسایت (مثلاً پیادهسازی HTTPS).
مدیریت مشکلات محتوای تکراری
این سرویسها وبسایت شما را برای رباتهای موتور جستجو قابل دسترس و قابل فهم میکنند، که مستقیماً بر رتبهبندی و تجربه کاربری شما تأثیر میگذارد.
یکی از اولین کارهایی که ما به عنوان یک آژانس تحلیل دیجیتال با یک مشتری جدید انجام میدهیم، انجام یک ممیزی رایگان وبسایت در وبسایت آنها است. به این ترتیب، میتوانیم سلامت سایت را تعیین کنیم و بفهمیم که در چه مواردی میتوان با رفع مشکلات آسان، عملکرد سایت را به سرعت بهبود بخشید.
یکی از مشتریان اخیر ما در صنعت راهکارهای ایمنی ساختمان ، در اوایل همکاریمان، امتیاز ممیزی سلامت را در اواسط دهه ۷۰ (در مقیاس ۱ تا ۱۰۰) کسب کرد. وقتی متوجه شدیم که امتیاز پایین به دلیل لینکهای خراب، اندازه تصاویر بیجهت بزرگ و چند صفحه بدون تگ عنوان و توضیحات متا بوده است، به سرعت برای رفع این مشکلات اقدام کردیم.
تنها در عرض چند ساعت، امتیاز از ۷۴ به ۹۸ افزایش یافت و بلافاصله رتبهبندی آن بهبود یافت.
همانطور که در مثال بالا دیدیم، حتی قانعکنندهترین محتوا هم رتبهای نخواهد گرفت اگر موتورهای جستجو نتوانند به راحتی وبسایت شما را پیدا و درک کنند. یا اگر کلی محتوای بیارزش مانند لینکهای خراب و زمان بارگذاری پایین وجود داشته باشد که باید بر آنها غلبه کرد.
اینجاست که سئوی فنی وارد عمل میشود.
بهبود خزش و ایندکس : موتورهای جستجو از رباتها برای خزش و ایندکس وبسایتها استفاده میکنند. مشکلات فنی مانند لینکهای خراب یا زمان بارگذاری کند میتواند مانع از ایندکس صحیح صفحات شما توسط رباتها شود و در نتیجه، بازدید شما را کاهش دهد.
تجربه کاربری بهتر : صفحات با بارگذاری سریع، واکنشگرایی موبایل و اتصالات امن، بازدیدکنندگان را درگیر نگه میدارند و نرخ پرش را کاهش میدهند و به موتورهای جستجو نشان میدهند که سایت شما ارزشمند است.
رتبهبندی بالاتر : گوگل وبسایتهایی را که از نظر فنی سالم هستند در اولویت قرار میدهد. یک سایت بهینهشده، حتی اگر محتوای مشابهی داشته باشد، احتمال بیشتری دارد که رتبه بالاتری نسبت به یک سایت ضعیف داشته باشد.
بهرهوری هزینه : رسیدگی زودهنگام به مشکلات فنی از هزینههای گزاف تعمیرات در آینده جلوگیری میکند و تضمین میکند که تلاشهای بازاریابی شما (مانند محتوا یا تبلیغات پولی) در سایتی که عملکرد ضعیفی دارد، هدر نمیرود.
بدون سئوی فنی، سایت شما مانند کتابخانهای بدون کاتالوگ است - محتوای ارزشمندی که کشف آن تقریباً غیرممکن است.
مدیریت سئوی فنی شما ممکن است کار جذابی به نظر نرسد، اما برای سلامت رتبهبندی وبسایت شما حیاتی است.
خودتان انجام دهید: خدمات سئو فنی که شما یا تیمتان میتوانید انجام دهید
در حالی که برخی از حوزههای سئو فنی نیاز به تخصص عمیق دارند، برخی دیگر کاملاً قابل مدیریت در داخل شرکت هستند. هدف، ایجاد بهترین تجربه کاربری (UX) ممکن است تا گوگل سهولت استفاده شما را با رتبهبندی بالاتر پاداش دهد.
به عبارت دیگر، گوگل نمیخواهد مهمانیای را پیشنهاد دهد که در آن غذا یا نوشیدنی وجود ندارد.
در اینجا چند سرویس سئو فنی پایه که میتوانید با آنها شروع کنید، آورده شده است:
بهینهسازی سرعت
از ابزارهای رایگانی مانند Google PageSpeed Insights برای شناسایی عناصر کند بارگذاری استفاده کنید.
تصاویر بزرگ را فشرده کنید. بسیاری از عکسها به طور پیشفرض با فرمت jpeg یا png هستند. فرمت webp را انتخاب کنید که در آن حجم تصویر بدون هیچ گونه کاهش کیفیت عکس فشرده میشود. برای انجام سریع این تبدیل، ابزارهای فشردهسازی عکس مانند Cloud Convert را جستجو کنید .
استفاده بیش از حد از اسکریپتهای شخص ثالث یا افزونههای قدیمی که ممکن است در یک مقطع مفید بوده باشند اما اکنون برای عملکرد روان سایت بیاهمیت هستند را محدود کنید.
سازگاری با موبایل
سایت خود را با استفاده از تست سازگاری با موبایل گوگل (Google’s Mobile-Friendly Test) آزمایش کنید. بهتر است همیشه سایت خود را روی تلفن همراه یا تبلت بررسی کنید تا مطمئن شوید صفحات به سرعت و به طور کارآمد بارگیری میشوند.
از طراحی واکنشگرا (ریسپانسیو) استفاده کنید که با اندازههای مختلف صفحه نمایش سازگار میشود.
لینکهای خراب و ریدایرکتها را اصلاح کنید
از ابزارهایی مانند Screaming Frog یا Ahrefs برای شناسایی خطاهای ۴۰۴ یا ریدایرکتهای خراب استفاده کنید.
صفحات شکسته را به محتوای زنده مرتبط هدایت کنید.
رفع لینکهای خراب یک روش اساسی اما مهم برای افزایش امتیاز سلامت سایت شماست.
نقشه سایت را از طریق کنسول جستجوی گوگل ایجاد و ارسال کنید.
از robots.txt برای جلوگیری از خزش صفحات غیرضروری یا تکراری توسط موتورهای جستجو استفاده کنید.
مطمئن شوید که سایت شما از گواهی SSL معتبر استفاده میکند (URL شما باید با "https://" شروع شود). این بدان معناست که سایت شما امن است و یک تجربه کاربری ایمن ارائه میدهد.
نکتهای وجود دارد که راهحلهای «خودت انجام بده» دیگر جواب نمیدهند—مخصوصاً برای وبسایتهای بزرگتر، پلتفرمهای تجارت الکترونیک یا کسبوکارهایی که هدفشان رتبهبندیهای برتر است.
در اینجا انواع خدماتی که یک آژانس سئو فنی برتر ارائه میدهد و با افزایش بازدید و رتبهبندی وبسایت، بازگشت سرمایه ملموسی را به همراه دارد، آورده شده است.
ممیزی پیشرفته وبسایت
آژانسها ممیزیهای عمیقی را برای شناسایی مسائلی مانند خطاهای خزش، محتوای تکراری یا معماری ضعیف سایت انجام میدهند.
آنها توصیههای عملی متناسب با وبسایت شما ارائه میدهند.
نشانهگذاری طرحواره و دادههای ساختاریافته
افزودن نشانهگذاری طرحواره (دادههای ساختاریافته) به موتورهای جستجو کمک میکند تا محتوای شما را درک کنند و امکان نمایش اسنیپتهای غنی (مثلاً رتبهبندی ستارهای در نتایج جستجو) را فراهم میکند.
این امر مستلزم دانش کدنویسی و بهروزرسانیهای مداوم برای هماهنگی با دستورالعملهای گوگل است.
بهینه سازی سرور و هاستینگ
آژانسها زمان پاسخگویی سرور را بهینه میکنند، از شبکههای تحویل محتوا (CDN) بهره میبرند و تکنیکهای پیشرفته ذخیرهسازی را پیادهسازی میکنند.
این وظایف اغلب نیاز به دسترسی به تنظیمات سرور و تخصص کدنویسی دارند.
مدیریت نقشه سایت XML و Robots.txt
نظارت منظم و ارسال بهروزرسانیها به موتورهای جستجو.
جلوگیری از افزایش حجم ایندکسها به دلیل نمایش صفحات یا صفحات نامرتبط.
بهینهسازی هسته وب ویتالیک
معیارهای حیاتی وب گوگل (Core Web Vitals) که تجربه کلی سایت را از نظر زمان بارگذاری صفحه (که به زبان عامیانه LCP (Largest Contentful Paint) یا تأخیر در اولین ورودی نیز نامیده میشود) بررسی میکنند، از عوامل مهم رتبهبندی هستند.
آژانسها از ابزارهای تخصصی برای اندازهگیری و بهبود این معیارها استفاده میکنند و از انطباق با استانداردهای گوگل اطمینان حاصل میکنند.
یک آژانس سئوی فنی به طور مداوم سایت شما را از نظر مشکلات جدید، بهروزرسانیهای الگوریتمهای وحشتناک ذکر شده و افت عملکرد رصد میکند. تنظیمات بر اساس بهروزرسانیهای الگوریتم و بهترین شیوههای جدید انجام میشود.
آنها گزارشهای منظم و اصلاحات پیشگیرانهای را برای بهینه نگه داشتن سایت شما ارائه میدهند.
استخدام یک شرکت خدمات سئوی فنی، سلامت بهینه سایت شما را تضمین میکند - به خصوص زمانی که گوگل الگوریتم خود را تغییر میدهد (که زیاد اتفاق میافتد ).
تبلیغات☆افزایش بازدید و افزایش فروش☆ در ارم بلاگ
مشاهده
وبلاگ سرگرمی و دانستنی ها
مطلب مرتبط
بررسی کامل مانورهای پرواز در آموزش خلبانی
